Heavenly
Ovog maja, u toku perioda od 10 dana, Internet javnošću je protutnjala prava publicistička kontroverza oko jedne advertajzing kampanje. Sada je to već old news, ali mislim da je zanimljivo razmotriti neke aspekte celog "slučaja". Sve je izazvalo objavljivanje slika koje su počele da cirkulišu na američkim blogovima.
Četiri postera/printa su delo poznate advertajzing agencije Saatchi & Saatchi London, koja je bila angažovana da napravi kampanju za Dr. Martens boots. Kako je izvor iz agencije objasnio, ideja je bila da se komunicira poruka o trajnosti (durability) obuće, da je "made to last". Kreativni tim je odlučio da je dobra ideja da se četvorica legendarnih mrtvih rokera prikažu kako još uvek nose svoje Dr. Martens combat steel-toed boots u raju, hanging out na oblacima. U uglu, ispod logoa kompanije, piše "Forever." Korišćene fotografije su dobijene od Corbisa, slikao je Dimitri Daniloff, a retuširao Christophe Huet. Prava za ovu kampanju su ugovorena isključivo za UK, a klijent je odobrio da se materijal pojavi samo u aprilskom izdanju besplatne britanske life-style publikacije Fact Magazine.
Ikonične fotografije prikazuju kao endorsere poznatog brenda obuće (likove) četiri rok ikone, za koje je zajedničko da su umrli (relativno) mladi: frontmena Nirvane Kurta Cobaina, koji je izvršio samoubistvo 1994. sa 27 godina; Sida Viciousa iz Sex Pistolsa, koji se predozirao 1979.; Joeya Ramonea, umrlog od raka 2001. i Joe Strummera iz The Clasha, preminulog 2002.
Četiri postera/printa su delo poznate advertajzing agencije Saatchi & Saatchi London, koja je bila angažovana da napravi kampanju za Dr. Martens boots. Kako je izvor iz agencije objasnio, ideja je bila da se komunicira poruka o trajnosti (durability) obuće, da je "made to last". Kreativni tim je odlučio da je dobra ideja da se četvorica legendarnih mrtvih rokera prikažu kako još uvek nose svoje Dr. Martens combat steel-toed boots u raju, hanging out na oblacima. U uglu, ispod logoa kompanije, piše "Forever." Korišćene fotografije su dobijene od Corbisa, slikao je Dimitri Daniloff, a retuširao Christophe Huet. Prava za ovu kampanju su ugovorena isključivo za UK, a klijent je odobrio da se materijal pojavi samo u aprilskom izdanju besplatne britanske life-style publikacije Fact Magazine.
Ikonične fotografije prikazuju kao endorsere poznatog brenda obuće (likove) četiri rok ikone, za koje je zajedničko da su umrli (relativno) mladi: frontmena Nirvane Kurta Cobaina, koji je izvršio samoubistvo 1994. sa 27 godina; Sida Viciousa iz Sex Pistolsa, koji se predozirao 1979.; Joeya Ramonea, umrlog od raka 2001. i Joe Strummera iz The Clasha, preminulog 2002.
Materijal nije trebalo više da se koristi, ali je očigledno neko iz agencije leakovao fotografije u američku javnost. U reakciji blogerskih krugova koja je usledila kampanja je osuđivana zbog lošeg ukusa, blasfemije i korišćenja likova mrtvih zvezda bez odobrenja i nadoknade naslednicima. Boing Boing komentariše sa "dumb", i kao i mnogi drugi, podseća da su Kurt i Joey mnogo poznatiji po tome što su nosili Converse (sada subsidiary Nikea). Zna se da je Cobain preferirao Converse One Star, a za prvi cover Rolling Stonea nosio je majicu sa natpisom "Corporate Magazines Still Suck".Najglasnija reakcija došla je od Courtney Love, udovice Cobaina, sa kojim se venčala 1992. i ima ćerku Frances Bean. Ona je preko predstavnika izjavila za People da smatra da je "outrageous that a company is allowed to commercially gain from such a despicable use of her husband's picture" i da ona, a ni on sam, na to ne bi pristali. Samo dan kasnije, Love dobija izvinjenje: "Dr. Martens is very sorry for any offence that has been caused by the publication of images". Istovremeno se pojavljuje i saopštenje CEO-a AirWair Ltd., Dr. Martensove parent kompanije. U saopštenju se izražava žaljenje zbog pojavljivanja neautorizovanih slika, tvrdi se da kompanija nikad nije odobrila kampanju, da im se čak i ne dopada i da su prekinuli poslovni odnos sa agencijom. Saatchi & Saatchi London istog dana u saopštenju izvršne kreativne direktorke staje iza kreativnog rada agencije i kaže da su reklame svojevrstan homage ili tribute četvorici muzičara. "We believe the ads are edgy but not offensive (...) but it is our belief that they are respectful of both the musicians and the Dr. Martens brand." Oni podsećaju da u UK zakon ne zahteva "publicity clearances from deceased celebrity estates", te da su sva druga prava i odobrenje klijenta postojali za jedno objavljivanje fotografija. Protiv individue koja je prekršila ugovore i prosledila slike biće preduzete sankcije.
Saatchi & Saatchi je "kompanija ideja" u vlasništvu Publicis Groupe, koja Lovemarks metodologijom kreira emotivnu vezu sa proizvodom, negujući kod potrošača "loyalty beyond reason". Dok se prašina polako sleže, kreativna direktorka Saatchi & Saatchi-ja u intervjuu kaže da bi opet uradili sličnu kampanju, ako se uklapa u strategiju brenda.U filmu Last Days Gus Van Santa iz 2005. Blake, lik kojeg igra Michael Pitt, baziran je na Cobainovoj biografiji, tj. na okolnostima njegove smrti, ali ne eksplicitno, zbog mogućeg protivljenja Courtney Love. Pitt (znamo ga iz filmova Murder by Numbers, The Dreamers i serije Dawson's Creek) u jednoj sceni filma izvodi svoju pesmu Death to Birth. Thurston Moore je kao muzički konsultant upoznao Pitta na snimanju filma. Sa svojim bendom Pagoda, Pitt započinje i muzičku karijeru ove godine albumom za Ecstatic Peace!. Na ovim still-ovima iz filma se vidi šta je Blake (tj. Cobain) nosio u svojim poslednjim danima.
